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国家队还是民营队

时间:2019-07-12 16:11:22 来源:互联网 阅读:0次

名不正,则言不顺。一天之内代表着国家队和民营队的两家互联视频企业同时更名、换标、上线。看似巧合,但是其背后却酝酿着互联视频竞争态势深层次的巨变。

分羹

国家队还是民营队

昨日晚间,目前国内的络视频直播PPlive悄然更换域名标识,更名PPTV,转型络电视台。其内部测试版已经上线完成,将于明年1月18日正式启用。而为了拿下这个域名,PPlive曾在10月份砸下180万元重金。

同样是昨日,恰好也是央视中国络电视台上线的日子,CCTV将正式同步启用域名,其寓意为ChinaNetTV(中国络电视台)。

对于络电视来说,一时之间国资与民资两大阵营的头号选手纷纷介入,着实耐人寻味,这无疑与国内络电视乃至整个络视频行业未来市场利益蛋糕巨大有关。分析认为,双方均打出络电视台这一概念,实际上是明确定位,争取更多互联视频观众。

据统计,2010年络视频用户规模将达到3.88亿人,占整体民比例将达到94%,络视频的使用几乎覆盖所有民,逐渐成为互联基础性服务与应用。而在近期广电总局严查互联视听许可证事件中,众多BT站遭遇关停。络电视这种络影视平台恰好填补了民的需求。就以PPlive为例,其流量激增了274%,民对于互联视频的需求正在通过此种渠道释放。

模式

络电视台还是视频分享

随着央视国家络电视台的上线,以及民营络电视台的自我正名,已经可以看出络电视台这种模式正在成为互联视频模式主流。

易观国际总裁于扬对表示:互联视频除了络电视台之外,还有以优酷、土豆为主的视频分享模式。但是由于用户自主上传视频难以控制节目的版权问题,导致广告厂商为了避免官司牵连,不敢轻易投放广告。因此,未来的视频分享模式将会被边缘化,而络电视台因为版权问题可控,将会成为主流。

央视由于有超强的节目制作能力,庞大的视频版权库,因此走上络电视台这样的模式也是必然之举。

实际上国外的情况也能证明这一观点。以全部是正版视频内容点播为主的hulu为例,其盈利能力远超视频分享站的开山鼻祖YouTube。

络电视台将是大势所趋,各个视频站均会向这个方向去转型。谁不转型就面临被淘汰。于扬对表示。

竞争

内容决胜还是资源决胜

尽管各方都看好络电视台,但是由于国家队拥有庞大资源,因此外界多少担心民营队在这场竞争中所处的态势。

分析认为,目前,络电视台的竞争分三层。首先是内容,是否能够提供有正规版权的吸引人的内容;其次是否能够提供让民流畅观看视频的带宽;就是能否提供足以吸引人的交互式内容。在这三个竞争层次中起决定性作用的仍是内容。

互联视频用户是没有忠诚度的。于扬对举例:谁的站上有《潜伏》民就到那个站上去。其言下之意就是决定络电视台终胜出的还是节目内容。谁能够以低成本,甚至零成本拿到民喜欢看的节目谁就能取胜。于扬认为,在这样的情况下央视并不一定占有优势。虽然央视有众多观众,但如果国家络电视台仅仅是把央视十多套节目直接搬到上去,是不会取得成功的。

格局

零和还是竞合

互联视频的市场潜力不但刺激了风险投资商们的商业嗅觉,也刺激了传统电视媒体的中枢神经。

在国家队方面,除了央视外,湖南广电也已整合原来新媒体业务金鹰,并将之改名为芒果TV,体制内的媒体、电视台开始参与到视频领域的竞争。而在民营队方面,除了PPlive外,还有PPStrem、暴风等一系列厂商。

尽管两个阵营看起来是泾渭分明,属你死我活的零和关系,但是有分析认为未来两者虽有碰撞,但还是竞合的关系。

于扬表示,双方必然会在节目内容上有所交流。而从某种意义上,络电视台可以看做是把有线电视那套直接搬到互联上。因此不必过于担心民营络电视台的生存状况。

我们可以看到,有线电视领域竞争也非常激烈,但是各大电视台也能固守自己的位置。互联虽然更加开放,但是不会脱离这个规律。于扬说道。

未来络电视很可能会出现和有线电视行业一样的区域化和垂直化的情况。络电视台将会复制有线电视的发展轨迹。一些络电视台可能成为专门的少儿、体育类专业频道,甚至会出现区域性的络电视台。于扬表示:因此无论是国家队还是民营队终大家都会找到自己的定位。

谈到络电视台对传统电视行业的冲击,分析人士称,会引发大量传统电视用户纷纷搬家到络观看视频,不过能否在拉来传统电视观众的同时,也能拉来传统的广告商,目前还很难判断。对于传统电视广告肯定会有影响,但是有多大,目前还不好说。于扬对表示。

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