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阿里巴巴移动事业群PP助手摘得2015金

时间:2020-02-15 19:57:37 来源:互联网 阅读:0次

阿里巴巴移动事业群PP助手摘得2015金奖

近日,2015中国络营销论坛暨第七届金奖颁奖盛典在上海举办。阿里巴巴移动事业群PP助手凭借在社会化营销所做的成功案例受到业界高度认可,摘得2015金奖社会化营销类银奖。据了解,PP助手是本届金奖获奖的应用商店。

图1 :PP 助手获2015 金奖社会化营销奖杯

本次论坛以营销+重构新商业为主题,对络营销在未来新商业中的价值做了深入探讨。金奖由中国互联协会指导,中国互联协会络营销工作委员会(IMCC)主办,致力于推广和普及络营销的新模式、新方法、新技术,并推进相关的实践。自2009年举办首届以来,金奖迄今已成功举办六届,且凭借专业的评奖规则、的主题设置以及广泛的受众基础等特色,迅速成长为营销领域受青睐的评奖活动之一。

移动互联时代,社会化营销正在成为整个数字营销体系的中心,抓住用户需求,尤其是把握当下年轻人的喜好,是社会化营销的关键。PP助手2015年初PP助手安卓3.0推出百应版,致力于打造应用社区,实现用户之间的交流,利用社交媒体发起#神吐槽年终奖#话题,并进行了一系列社会化营销,如微博发起一字万元求广告语活动以及联合KOL开展12星座拿不到年终奖的表现趣味营销等等。话题极具用户共鸣,成功吸引大量用户的主动传播话题和自发UGC趣味内容。

PP助手认为在营销上应当紧抓当下热点,顺应趋势,懂得贴合用户的兴趣点,做出差异化。2015年PP助手在移动分发市场突飞猛进,深受年轻用户群体热捧。例如:PP助手联手各界APP大咖打造的你是火眼金睛吗虐眼H5,用娱乐元素玩转logo恶搞,有着病毒式H5的强大基因,一经分享便在微博圈和朋友圈流行开来。微博上掀起的虐眼新姿势热门话题,还遭到了友的疯狂恶搞,诞生了一批魔性指数爆表的络热图。通过微博话题的传播扩散,带来更大的公众关注度和用户参与度。

另外,在节日营销方面也有许多创新玩法。PP助手以万圣节一起来搞鬼为主题,展开节日热点贴靠传播,通过联手UC浏览器、新浪、大众点评、陌陌等各大知名CP,以趣味H5为核心开展联合推广。社会化营销方面,不仅有#奇葩鬼心思#引爆万圣节话题,通过竞猜送福利的方式

,增加粉丝的参与度。通过各大CP的互动和转发之下,传播面不断扩大,引爆了一阵应用圈闹鬼的狂潮。贯穿整个传播期的微博话题#拆穿鬼心思#一度飙升至微博IT类榜单名,传播声量巨大。在成功玩转社会化营销的同时,PP助手也将其品牌形象和各大APP的强大功能传递给用户。

PP助手大玩社会化营销,通过不断制造有趣创新的话题点,使品牌在无形中收获用户的好感度,顺势加深品牌印象。作为阿里巴巴旗下的助手,PP助手是一个支持iOS和Android两大系统智能设备的应用下载平台,满足用户需求,不断获取年轻用户的喜好,在未来的移动应用分发市场,应该会成为一支不可忽视的重要力量。

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